Per costruire il Personal Branding si deve innanzitutto reimparare a pensare, leggere e scrivere.
Purtroppo a scuola ormai spesso si disimpara. Le persone si annoiano e disertano i libri e la scrittura. La scuola, asservita al mercato, si arrabatta per fornire competenze digitali che, quando vengono insegnate, sono già obsolete, mentre i millennial e la generazione Z se la cavano benissimo a smanettare da soli sui loro smartphone.
Il punto è proprio questo: se la cavano a smanettare, ma spesso senza coscienza e senza consapevolezza.

Anche nel digitale, senza coscienza non otteniamo risultati.
Senza contenuti non c’è relazione.
Senza relazione non c’è vendita.
Senza vendita non c’è libertà finanziaria, né crescita personale, né professionale.

No Personal Branding, no Business.
Il Personal Branding presuppone che si sappia anche cosa si vuole e cosa non si vuole, cosa piace e cosa no, quali sono i propri talenti e le proprie passioni. Come si fa a costruire questa consapevolezza?
Con la buona vecchia scrittura.
Scrivendo domande su domande, rispondendo per iscritto, perché non è vero affatto che tutto resta in testa.
Chi sono, cosa faccio, perché lo faccio, perché un’azienda o un cliente dovrebbe scegliere proprio me anziché qualcuno tra i milioni di altri, apparentemente uguali a me.

E’ sull’unicità che si deve puntare, ma per comunicarla bisogna conoscerla.
Quando si scrive un testo, si sceglie una foto, si prepara lo storyboard di un video, bisogna scrivere le domande:

• - a chi sto parlando?
• - chi è il pubblico che cerco?
• - quali aziende cerco?
• - con quali ruoli e funzioni aziendali è conveniente che io parli per raggiungere il mio obiettivo?
• - cosa voglio che facciano le persone quando visitano i miei profili o le mie pagine o vedono i miei video?
• - che cosa offro loro?
• - quali sono le soluzioni che porto per i loro problemi più comuni?
• - cosa piace al mio pubblico?
• - cosa non gli piace?

Qual è il mio obiettivo?
Lavorativo, personale, umano, spirituale?
Il sistema scuola con le divisioni in materie non ha senso, ma il vero approccio umanistico, filosofico e multidisciplinare non è quello di stiracchiare i concetti per trovare collegamenti dove non esistono. Si basa sulla realtà, la conoscenza, l’informazione – non quella superficiale e in comode pillole video – ma quella che si apprende studiando, leggendo e scrivendo. Gli scienziati del Rinascimento erano artisti, visionari e artigiani. Leonardo immaginava macchine fantastiche, le costruiva e dipingeva la bellezza.
Tornare a leggere, scrivere, ammirare le opere d’arte e cimentarsi in attività creative mantiene in vita il cervello e stimola il corpo; contribuisce a costruire spessore umano.

Che altro è il Personal Branding, se non quella speciale aura luminosa, alimentata da talenti e passioni, che gli altri ci riconoscono quando la coltiviamo?

Prima di farcire i programmi di parole complicate, forse è il caso di tornare ai tre pilastri della scuola di Pinocchio.
Leggere, scrivere, far di conto.
Strumenti essenziali per attingere alle basi della conoscenza.
Senza questi non si va da nessuna parte, si resta teste di legno, perennemente imprigionati in un Paese dei Balocchi che altri hanno costruito per noi, mentre Mangiafuoco sta alla cassa.

Pinocchio è la storia dell’iniziazione: da burattino a bambino in carne e ossa, cuore, cervello, soprattutto Coscienza.
Finché Pinocchio non matura la sua propria coscienza, gliene presta una il Grillo Parlante, ma i grilli parlanti stanno nelle fiabe e, forse, nel mondo reale, la coscienza conviene coltivarla, nutrirla, farle domande e ascoltare le sue risposte.

Alla fine, se mi chiedo quali sono le competenze essenziali per un addetto vendita (e per qualsiasi altro ruolo) mi rispondo sempre: leggere, scrivere, far di conto.

Il resto te lo insegna la vita.

Personal Branding, Corporate Identity e le insidie dell’internazionalizzazione

Quando un’azienda comunica con il mercato spesso si preoccupa di Vision, Mission, Valori, Filosofia, ma a volte trascura un dettaglio sostanziale: prima della Corporate Identity viene il Personal Branding (dell’imprenditore del Sales Manager, del HR, etc.). La riflessione sul PB presuppone che si sappia cosa si vuole e cosa non si vuole, cosa piace e cosa no, quali sono i propri talenti e le proprie passioni.

E’ sull’unicità (delle aziende e delle funzioni aziendali) che si deve puntare, ma per comunicarla bisogna conoscerla. Quando si scrive un testo, si sceglie una foto, si prepara lo storyboard di un video, bisogna scrivere le domande. Lo so, sono sempre le solite.
E allora perché non ce le poniamo più spesso? Almeno una volta al giorno?

• -       a chi sto parlando?
• -       chi è il pubblico che cerco?
• -       quali aziende cerco?
• -       con quali ruoli e funzioni aziendali è conveniente che io parli per raggiungere il mio obiettivo?
• -       cosa voglio che facciano le persone quando leggono le mie brochure, vengono al mio stand in fiera, visitano i miei profili e le mie pagine social o vedono i miei video? La CTA efficace deriva dalle risposte a queste domande.
• -       che cosa offro loro?
• -       quali sono le soluzioni che porto per i loro problemi più comuni?
• -       cosa piace al mio pubblico?
• -       cosa non gli piace?
• -       quali sono gli obiettivi personali, professionali e aziendali?

Le insidie della Corporate Identity che viaggia all’estero.
Quando la comunicazione coordinata di un’azienda si mette a viaggiare, rimette in gioco tutta la comunicazione.
Se fin dall’inizio l’azienda aveva una strategia, è possibile che ne esca vincente. In caso contrario, se non si fa attenzione anche ai dettagli, se ne esce con le ossa rotte.
Se il payoff aziendale è in dialetto veneto (che fa tanta simpatia al pubblico del profondo nord est), è possibile che i cinesi non colgano la sottile ironia.
Se nel logo vi sono immagini troppo dettagliate, ma mancano simboli essenziali e archetipici, che parlano all’immaginario collettivo, difficilmente, sul mercato internazionale, otterremo l’immediata comprensione di ciò che andiamo a proporre.
Le insidie sono in agguato nel nome a dominio impronunciabile, nel testo tradotto alla bell’e meglio con translator, nelle foto pubblicate sul sito che, anziché rappresentare l’azienda, si sbizzarriscono in ardite metafore sulla squadra e il team building, cosicché la gente pensa che un’azienda metalmeccanica, anziché produrre motori o macchine, noleggi barche a vela o produca abbigliamento sportivo.

Il delirio sui social
Sui social è spesso il delirio più assoluto: LinkedIn – la piattaforma ideale per il B2B e l’internazionalizzazione – viene usata come se fosse Facebook: foto di copertina con paesaggi montani (peccato che la persona in questione sia il Direttore Vendite di un’azienda che produce macchinari per il tessile), pagine aziendali create come se fossero profili, con tanto di collegamenti; competenze inserite a caso, tra cui campeggiano al posto d’onore la specializzazione in Word, Excel e Power Point.

Quando poi ci si addentra nella cultura del nuovo mercato di riferimento sembra che ci si scordi all’improvviso la verità fondamentale del marketing: “io, che sono esperto in un determinato settore, NON SONO TARGET”.

Le Parole Chiave non sono quelle che pensi tu, ma quelle che dice Google
A volte, quando provi a chiedere quali sono le parole chiave individuate dal SEO Specialist vieni guardato con sorpresa mista a un po’ di stizza e ti senti rispondere con parole chiave settoriali, di solito in inglese.
A questo punto l’indagine è d’obbligo: il pubblico parla inglese? Si tratta di un pubblico colto, preparato, specializzato? Che lessico usa? A chi stiamo parlando? A volte l’inglese funziona, a volte no.
Il registro informale e colloquiale, tanto caro al pubblico WASP, risulterà indisponente negli Emirati Arabi. Fare i simpaticoni con cinesi e russi non sempre paga.

Il luogo comune non è utile alla mediazione culturale
Noi italiani, che ci vantiamo di essere aperti, tolleranti e accoglienti, rispolveriamo tutti i più triti pregiudizi quando ci troviamo a comunicare con i mercati internazionali.

Le equazioni Arabi uguale lusso, Russi uguale moda appariscente, Cinesi uguale concorrenza sleale sono dure da sradicare.
Ogni paese rappresenta un’immensa ricchezza culturale e mille sfumature di diversità: fare di tutta l’erba un fascio non ci aiuterà a individuare le famose e decantate nicchie di mercato. La nicchia è, per definizione, un’entità che sfugge alla massificazione e al luogo comune.

Se provate a parlare con i mediatori culturali o con gli esperti di internazionalizzazione, come il mio collega Vasyly Torchynovych farete scoperte interessanti su cosa realmente piaccia o non piaccia al pubblico straniero.
Il fai da te basato sul pregiudizio può essere pericoloso e minare alla base il successo di un progetto di espansione internazionale.

Lo faccio bene e tanto basta.
Le PMI alla Fiera delle Vanità.
Già nel secolo scorso Marshall Mac Luhan ci ammoniva sull’importanza della presenza mediatica ai fini della diffusione di prodotti e servizi. In questo secolo e nell’era di WEB 4.0 è inutile illudersi: lavorare bene ed essere virtuosi non è sufficiente.
Se vuoi esistere per il mercato, DEVI saper comunicare in modo adeguato al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi.Come in una novella Fiera delle Vanità ciò che trasmetti e quello che il pubblico recepisce di te e della tua azienda farà la differenza.

ESERCIZI PER L’IDENTITA’
Di seguito ti segnalo qualche semplice esercizio (da fare per iscritto) per allenarti a costruire l’IDENTITA’ da comunicare.

• -          Descrivi in 30 parole al massimo ciò che fai.
• -          Perché fai questo lavoro? Sei felice di farlo? Per chi lo fai?
• -          Il payoff della tua azienda ti soddisfa? Se non ce l’hai, scrivilo, pensando al pubblico al quale ti rivolgi.
• -          Sei in grado di spiegare il significato del tuo logo in 30 parole?
• -          Individua 5 parole chiave per il tuo prodotto/servizio o per la tua mansione. Scrivile.
• -          Scrivi un breve racconto che contenga queste 5 parole. Max 500 parole. Dai un titolo.

Gli Altri (purtroppo) esistono.
Collaboratori, clienti, fornitori, competitors possono essere il tuo peggior “nemico” o preziosi alleati e maestri.
Anche in questo caso facciamoci qualche domanda (e rispondiamo – sempre – per iscritto). Potremmo sorprenderci.

• -          Cosa vedi di BUONO negli altri? Competenze lavorative, doti umane, etc.
• -          In cosa li vedi/senti DIVERSI da te.
• -          In cosa li vedi/senti UGUALI o SIMILI a te.
• -          Perché vuoi collaborare con loro: vantaggi per te e vantaggi che offri a loro.
• -          Cosa vuoi fare tu.
• -          Cosa ti piacerebbe che facessero gli altri?
• -          Sei in grado di spiegare esattamente a un tuo cliente che cosa fanno i tuoi collaboratori? Scrivilo in 30 parole.
• -          Sei in grado di spiegare esattamente a un tuo collaboratore che cosa fa un vostro cliente/ fornitore? Scrivilo in 30 parole.
• -          Perché vuoi competere con loro
• -          In che cosa sai che loro sono migliori di te?
• -          In che cosa sai di essere MIGLIORE?
• -          Scrivilo in 30 parole, per spiegarlo ai tuoi potenziali clienti.

Buon lavoro!

Ho sempre pensato che Biancaneve non fosse granché intelligente, ma di sicuro era una che aveva culo. Scatena le ire della matrigna ossessionata dall’immagine, che pensa di vincere eliminando i competitors e assolda un killer; purtroppo ne trova uno di seconda mano, caratterizzato da un burroso cuore tenero che, al momento di sferrare il colpo fatale, vacilla, risparmiando la vita all’odiata sciacquetta.

Biancaneve erra per un po’ nel bosco, poi piomba in casa e nella vita di 7 poveracci che si fanno il mazzo a lavorare e decide di installarsi da loro, cinguettando canzoni di sanremo. Loro la accolgono di buon grado e, benché lei sia svanita e accetti mele dagli sconosciuti – forse sperando così di incontrare SteveJobs – grazie al loro sostegno prima o poi arriva il presunto epilogo positivo: un cliente sul cavallo bianco arriva da lei che giace – tanto per cambiare – stesa, tramortita e inconsapevole, in una bara di cristallo, ché la trasparente visibilità – si sa – è importante. Lui la bacia e il resto si vuol credere che sia lieto fine.

Biancaneve, ma chi è? Biancaneve è il solito utente dei social, che li usa tutti e non ne conosce nemmeno uno.

Un po’ zoccola, un po’ svanita, salta da uno all’altro senza rendersi conto che SONO DIVERSI. I poveri social fanno il loro dovere meglio che possono e, prima o poi, anche per Biancaneve qualche contatto arriva, ma non sempre si tratta di clienti principeschi.

Io a Biancaneve continuo a preferire Grimilde che, se non altro, facendo il suo onesto lavoro di competitor, contribuisce a migliorare il mercato e poi è sempre impegnata a farsi domande guardandosi allo specchio. Sarà anche un po’ egocentrica, ma almeno si interroga sui massimi sistemi, mentre Biancaneve o dorme e attende che il cliente si accorga di lei, oppure si affida ai nani, senza chiedersi quale sarà il prezzo da pagare se si relaziona con loro con leggerezza.

Di questi nanetti industriosi ho una mia percezione, che sarà certamente di parte, ma in fondo rende l’idea di come un utente normodotato si relazioni con loro. Per le strategie superiori rivolgersi agli esperti.

1.   LinkeDotto lo spocchioso, anche se non ti sta simpatico ti conviene considerarlo

Di primo acchito è antipatico. Non è amichevole, si atteggia a super competente, usa un linguaggio tutto suo, parla inglese anche quando si potrebbe benissimo parlare italiano, non fa nulla per renderti la vita facile. Sfoggia un’arietta spocchiosa da super intenditore e per capire come ragiona ci vogliono i maghi come Luca Bozzato.

Luca ti spiega come trattarlo, in modo che anche tu, un giorno, riesca a postare un contenuto su Pulse, perché LinkeDotto ti fa sudare sette camicie: una volta dovevi passare all’inglese, poi chiedere per favore, poi provare a postare e, per un po’, ha funzionato. Poi il subdolo nanetto ha finto di permetterti di postare su Pulse senza dover saltabeccare da una lingua all’altra, ma in realtà Pulse non funzionava più. Ti devi avvicinare sempre con umile reverenza, inchinarti e pregare che l’editor formatti il testo come vuoi tu.

A LinkeDotto non va che si dica che un contenuto “piace”: il piacere qui è bandito, al massimo puoi “consigliare”, ma attento! Se commetti errori LinkeDotto, come tutti i saccenti perfezionisti, non perdona. Se consigli un contenuto a caso, LinkeDotto ne terrà conto e la tua bacheca verrà invasa da altre stronzate. Insomma, bada a come parli, occhio a come ti muovi, meglio chiedere aiuto. Lui ogni tanto qualche sforzo per sembrare umano come i suoi fratelli lo fa, ma gli viene malissimo. Quando lo incontri ti passa la voglia di stare in sua compagnia, perché la fatica la devi sempre fare tu, però…

Però – accidenti a lui – LinkeDotto, forse proprio perché se la tira, ha un mucchio di gente che va alle sue feste. Lui è esigente e un po’ all’antica: non ti presentare in canotta e ciabatte, perché sennò non ti farà parlare con gli invitati che contano. Ora che è stato corteggiato e conquistato da microsoft se la tira anche di più e ti costringe a riscrivere il Riepilogo se vuoi che i tuoi dati di contatto siano visibili nelle prime righe dei risultati; i progetti invece li ha fatti sparire, ma il perché non è dato di saperlo. LinkeDotto sta nell’ombra, pronto a sanzionare i tuoi errori di comunicazione e a scrutare chi fa passi falsi, ma se ti comporti da bravo ospite ti lascia in pace e finalmente puoi conoscere gente interessante.

Una cosa è certa: prima o poi i cialtroni LinkeDotto li fa fuori. Forse questo è ciò che me lo rende accettabile.

2.   Pisolo Youtubolo, anche se lui schiaccia un pisolino, tu non dormire e ricordati che le descrizioni dei contenuti e le parole chiave funzionano anche qui

Youtubolo sbadiglia e si stende ovunque per fare un sonnellino, come Pisolo. La sua interazione è ridotta ai minimi termini, ma è presente su qualsiasi superficie, che gli permetta di schiacciare un pisolino. Youtubolo si può sdraiare dappertutto, basta copiare incollare il link, di sicuro è indispensabile se vuoi caricare dei video sugli altri social perché è il modo più veloce e leggero per far vedere i contenuti video alle tue reti. Si spaccia per super collegato, ma a me dà sempre l’impressione che i video siano un ottimo modo per “colpire” l’interlocutore senza doversi troppo coinvolgere, si sa “verba volant, scripta manent”. Quando registri il tuo video, se sei un professionista, tieni in pugno l’interlocutore: la potenza dell’immagine, parlante e in movimento, può ipnotizzare chi ti guarda. Tu parli, guidi, conduci e l’altro ascolta, assorbe, segue. Se invece sei un ignobile cialtrone produci video che vanno oltre i 2 minuti, a inquadratura fissa, magari con il tuo letto sfatto alle spalle e il sottofondo musicale di RadioBuea. Quando ancora ero inconsapevole l’ho fatto pure io. Poi ho incontrato i veri professionisti, mi sono innamorata di Youtubolo e ho smesso di produrre video fatti in casa.

Detesto i webinar e i video tutorial, perché non sopporto di dover stare lì ad attendere che un altro decida in che tempi dispensarmi le sue pillole di saggezza. Pratico con soddisfazione le tecniche di lettura veloce e kindle è la mia risorsa preferita: posso leggere 3 libri di 200 pagine in una notte senza annoiarmi, cogliendo il succo del discorso e selezionando velocemente quello che mi serve. Ma Monty Montemagno dice che entro 5 anni la percentuale degli utenti che guarderà solo video aumenterà a dismisura. Credo abbia ragione, perché la pigrizia vince sempre sulla volontà di impegnarsi.

Quindi arrendiamoci all’evidenza: i video sono indispensabili. Se girati da un professionista, meglio. Sennò verremo invasi da faccioni selfie autoprodotti che cianciano di contenuti senza senso, mentre mangiano, stanno in spiaggia, guidano, camminano. L’unico momento di eccitazione in queste produzioni da sfigati lo si ottiene quando, distratti dal telefonino, vanno a sbattere contro un palo o vengono inculati dall’auto che li segue.

In quel momento diventano virali.

3.   Brontolo Facebookolo, nato per il cazzeggio, adesso cambia marcia - forse

A me Facebookolo sta simpatico. Non è complicato, ti sembra di capire subito come prenderlo, si relaziona con tutti, ti permette di dare l’amicizia a cani e porci. Aziende che si spacciano per persone, persone che si nascondono dietro avatar, foto di gattini e cagnetti al posto dell’immagine di profilo, Facebookolo manda giù tutto. L’importante è avere un bel via vai di gente in casa. Quindi è anche pieno di squilibrati che litigano e delirano. Però lo frequento con piacere, perché è semplice. Puoi creare eventi, farti una pagina con facilità, condividere contenuti di tutti i tipi. Facebookolo ha un solo difetto, che rischia di diventare pericoloso: censura contenuti di valore, secondo una logica che capisce solo lui. Le mamme che allattano te le banna perché si vede una tetta e, dal suo punto di vista, sono lesive della morale, ma permette foto di animali maltrattati. Vigila sui tags in modo arbitrario, per cui ti puoi ritrovare con giorni di sospensione per aver taggato persone consenzienti su contenuti di loro interesse, mentre altri ti spammano allegramente taggandoti tre volte al giorno nella foto del dentino del figlio, nel post del Convegno dei nazisti dell’Illinois, nel video fatto in casa della zia Pina che cucina la zuppa di cavolo nero.

Con Facebookolo si deve stare attenti, perché lui riceve in casa chiunque. Si presenta amichevole, ma proprio come fanno molte persone nella vita reale, nasconde delle insidie. Il tono generale in casa sua è quello lamentoso-rabbioso, ma se non ti fai travolgere e sai come prenderlo ti può dare soddisfazione. Nel 2017 sono arrivate tante novità, il profilo video e altre chicche, ma purtroppo Facebookolo ha anche deciso di fare concorrenza al suo fratello serio LinkeDotto e adesso vuole fare business pure lui. In effetti funziona e quindi facciamoci aiutare da qualcuno che ne sa, come Davide Dal Maso

Anche perché ormai molti utenti usano Facebookolo come motore di ricerca. Arrendiamoci.

4.   TwitterEolo va capito e comunque, benché ne abbiano più volte annunciato la fine, è ancora vivo e vegeto

Twitterolo è lieve e potente come uno sternuto. Sintetizza tutta la sua comunicazione in quel breve attimo in cui spara fuori aria concentrata e compressa. 140 goccioline gli sprizzano dal naso e si disperdono nell’etere. E’ contagioso perché quando sternutisce forte e con intenzione, il suo strombazzare viene ripetuto da tanti altri.

Può sembrare malato grave, ma non lo è. Lo hanno dato per spacciato molte volte, annunciandone la fine, ma lui resiste.

Se riesci a capirne il senso i suoi sternuti diventano un’armonia, ma per farlo non hai alternativa: o segui qualcuno di bravo, come Francesca Anzalone, che ti svela tutti i segreti del Digital PR, oppure ti dovrai accontentare di restare lì ad ascoltarlo sternutire, sentendoti emarginato e impotente.

5.   Mammolo Pinterest con il tempo lo apprezzi, se lo prendi per quello che è. Comunque ne puoi sfruttare le caratteristiche per promuoverti

Un timidone. Sensibile a suoni e colori, annaffia fiori, colleziona farfalle, disegni e immagini.

Come tutti i timidi non si presta a grandi conversazioni, va preso così com’è, pieno di buone intenzioni e siccome non è poi malaccio e, se usato con intelligenza ti introduce presso i fratelli più ciarlieri, stare qualche oretta in sua compagnia vale la pena.

6.   GooglongoloPlus il più inutile dei nani – dico io

Di quel ciccione di Googlongolo Plus c’è poco da dire. Tutti abbiamo a che fare con lui, anche se ci sta simpatico come un mal di pancia.

Considerato una necessità, lo subisci quando un’agenzia web ti fa il sito e nella parte social ci caccia dentro Googlongolo d’ufficio. Non si sa perché: non lo sai tu, non lo sa l’agenzia e non lo sa nemmeno lui. Comunque è figlio d’arte e, per compiacere babbo Google o per paura che il fatto di ignorarlo possa scatenare su di noi le ire funeste di Sua Maestà Google l’Onnipotente, ci si adatta a malincuore a tenere un account Google Plus.

Disadorno, segue una logica network egocentrica, in cui tu devi decidere in quali cerchie inserire i contatti, ma la reciprocità non è garantita. Ti costringe a cervellotici ragionamenti per stabilire chi va in quale contenitore e poi ti presenta alla rinfusa qualunque contenuto in una bachecona gigante in cui forse spera che l’abbondanza ti confonda e ti faccia addivenire a più miti consigli nei suoi confronti.

Quando ti ricordi che esiste e torni sulla tua bacheca, ti fa anche sentire in colpa perché sei costretto a prendere nota del fatto che sono passati alcuni mesi dall’ultima volta che ci hai postato dentro qualcosa, ma il fatto che, alla fin fine, i tuoi contatti si comportino proprio come te e il loro ultimo aggiornamento risalga alla caduta dell’Impero romano d’oriente, ti consola un pochettino e ti fa sentire meno solo.

Fai spallucce e torni allegramente a cazzeggiare con Facebookolo.

7.   Instagrammucciolo il più incompreso della rete. Potrebbe dare tanto, ma tutti lo bistrattano

E’ il piccolo, ultimo arrivato. E’ muto e questo lo rende simpatico. Poche parole e molti fatti: immagini in primo piano e solo qualche mugolìo, qui e là.

Certo che tutti quegli hashtag insensati, scritti e disseminati a spaglio nel vano tentativo di acchiappare un po’ di followers ti irritano, ma poi Instagrammucciolo ti sorride con le sue microstorie sdentate e tu ti intenerisci.

I suoi sostenitori lo difendono a spada tratta, affermando che è il social per eccellenza, che è un social visivo, che solo le immagini hanno senso, ma a te resta sempre il dubbio che, se continuano a usarlo in quel modo, dipenda dal fatto che sono degli analfabeti di ritorno, che hanno scordato i bei tempi in cui la maestra insegnava loro a vergare semplici frasi, composte di soggetto, verbo, complemento.

In fondo, però, Instagrammucciolo non ne ha colpa, povera creatura. Lui continua a sorridere e a tentare di ingraziarsi il pubblico facilitando sempre più il compito a chi vuole sentirsi un super fico anche se fa le foto con il telefonino. Ti aiuta in tutti i modi, questo gli va riconosciuto: la foto più sgrausa e schifosa te la lascia trasformare in un capolavoro, grazie ai filtri e alle modifiche incluse nell’app. Ha persino permesso che dal formato quadrato si passasse al rettangolare per facilitare il compito e semplificare la vita anche a quelli che sono incapaci di concentrarsi su un’inquadratura. Benché lui sia prodigo di supporti, c’è sempre qualcuno che posta delle foto di paesaggi alpini con una mucca tagliata a metà, di cui si vede solo il posteriore, oppure una città d’arte con il cassonetto dell’umido, traboccante di rifiuti organici, in primo piano.

Instragrammucciolo sorride e strabuzza gli occhioni, sforna a manetta sofisticate applicazioni, che dovrebbero trasformare persino me in un premio pulitzer, ma malgrado questo viene invaso da orde di sprovveduti dediti all’improvvisazione che fanno stalking al gatto di casa e lo postano, tendono agguati al cane e li postano, si fanno selfie e li postano, mangiano guardando in camera e postano orride foto mentre masticano con vigore, esibendo in primo piano la foglia di lattuga tra i denti, infine chiudono in gloria fotografandosi i piedi, e li postano.

Lui tiene duro e continua a sorridere. Ogni tanto mi viene il dubbio che sia un po’ scemo, ma poi penso che ha reso la fotografia un po’ più democratica e meno supponente e allora lo perdono.

Se vuoi spiccare il volo con il social più incompreso della rete segui Davide Dal Maso

Consiglio per Biancaneve: smetti di cinguettare e cerca di capire come sono fatti i nani, magari, se comprendi come funziona, trovi un Principe vero

AMEN

Con Luca Bozzato è cominciato tutto da una e-mail,
dal contenuto interessante, ma con troppe cose così fantastiche da digerire,
che ho preferito prendere il telefono e chiamare.
Quel giorno all’altro capo del filo ho trovato un filosofo.
Filosofo? Ma esistono davvero?

Quando si formula questa parola il mio pensiero corre a Emanuele Severino e Jacques Derrida,
si crogiola in un excursus beato nei meandri della storia della filosofia occidentale.
Esistono ancora i filosofi?
Ebbene, pare proprio che questo ragazzo all’altro capo del filo sia un filosofo per davvero.
Un filosofo WEB 2.0

Comincio ad ascoltarlo affascinata.
La conversazione si prolunga e dal tema iniziale
(un corso sulle strategie per utilizzare al meglio Linkedin)
mi ritrovo a spaziare gioiosamente sui miei argomenti prediletti:
letteratura e arte, WEB e buona tecnologia,
con senso dell’umorismo e intelligenza.
Un tuffo nell’umanesimo che mi lascia deliziata e conquistata.
E’ amore!

Vado al corso e decido che su Linkedin c’è del buono.
Luca Bozzato decide che c’è del buono nella Scrittura Potente.
Cominciano gli incontri per capire se riusciamo a mettere insieme le nostre passioni e i nostri talenti.
Trascorriamo giornate a scrivere e riscrivere i nostri profili e i testi per il marketing individuale e comune.
Facciamo prove, controprove, test con i clienti.
Si investe molto e si guadagna poco, a volte nulla.
Ma quell’ebbrezza che deriva dall’aver a che fare con qualcuno che proviene dal tuo pianeta ti ripaga di qualunque sforzo.

Si cazzeggia e si ride come matti.
Si inventano storie di straordinaria pazzia che regolarmente diventano articoli e workshop.
Carroll e The Matrix, Cenerentola e Alice, Jung e il transumanesimo, i tarocchi di Jodorowsky e il WEB 3.0:
un vortice di contenuti ci avvolge in uno scambio continuo ed eccitante.

Il nome che scegliamo per noi lascia perplessi alcuni colleghi.
DRITTI AL CUORE.
Ma siete matti?
Ma cosa c’entra con il business?
Ma siete sicuri? guardate che il target non lo capirà.
Noi teniamo duro.
Il nome è quello.
Quello ci piace.
Ci risuona.
Perché noi il cuore ce lo mettiamo.
Lo mettiamo in ogni piccola virgola dei contenuti potenti, in ogni sudato esperimento o test per la lead generation, in ogni formazione creata per i clienti.

Il nostro cuore è lì e tutto il corpo lo segue.
Lo segue il cervello che studia strategie.
Lo seguono le mani che scrivono.
Lo seguono i piedi che si muovono e ci portano a peregrinare per tutto il Veneto e la Lombardia per parlare del nostro progetto.
Ma è il cuore che guida tutto, perché è con il cuore che si fanno le scelte folli,
quelle dei pazzi visionari e coraggiosi, quelle che continui a perseverare anche quando sembra che tutto crolli e che il mondo intero vada nel senso opposto al tuo.

E cosa fanno i folli visionari sognatori quando hanno un progetto che gli incendia il cuore?
Ne parlano con chiunque, con gli occhi lucidi e la parola veloce, il respiro corto e la fretta che li spinge avanti.
E non mollano, non mollano mai, anche quando pare che non funzioni, anche quando i soldi sono agli sgoccioli.
Ma loro non si possono fermare, perché in quel progetto ci hanno messo il cuore;
e il cuore, amici miei, quando è partito non lo fermi più.
Lo devi seguire e basta.

Il bello è che quando lo segui sei felice.
E gli obiettivi ti stanno davanti così chiari e limpidi che,
anche se sai che i passi da fare per raggiungerli ti costeranno fatica,
non vuoi fare altrimenti.

DRITTI AL CUORE nasce così.
Dallo scambio gioioso di due persone felici di condividere.
Quando un progetto nasce nella gioia fa attrazione e se tieni duro arrivano altri con cui condividere e andare avanti.
Ma tu vuoi i migliori con te, perché ci metti il cuore ed è per questo che i migliori arrivano:
è per questo che sulla nostra strada è arrivata Giulia.
Giulia Bezzi e il suo SEO Spirito.

Adesso siamo tre.
Il numero perfetto, la trinità, la compiutezza, la sintesi degli opposti.
Abbiamo tutto ciò che serve per creare efficace armonia su Linkedin e nel WEB:
- la Scrittura Potente che crea contenuti di valore,
- l’analisi SEO che ti indica la strada da seguire per sgominare gli avversari e primeggiare sui motori,
- la strategia all’avanguardia su Linkedin, per godere di un vantaggio competitivo sulla concorrenza.
Ma abbiamo anche qualcosa in più: il cuore.

Forse è vero, non tutti lo capiscono.
Ma chi lo capisce resta con te per sempre.

Clicca qui per vedere la registrazione.

6 ottobre alle 18:00
live su blab

Maestro di cerimonia: Luca Bozzato

Linkedin è una sterminata sala da ballo – 360 milioni di utenti in 200 paesi.
Quando ci si affaccia al salone delle feste si può arrivare vestite di stracci come Cenerentola, o sontuosamente abbigliate da principessa.

Perché Cenerentola?
Perché è una fiaba nota e poi perché contiene tutti gli elementi utili a spiegare
COME stare su IN da professionisti, anziché da cialtroni.
Vi parlerò di Cenerentola, delle malefiche sorellastre, della fata madrina, della zucca, dei sorcetti, del principe, della scarpetta di cristallo.

TU SEI CENERENTOLA
Sei bello, figo, bravo e virtuoso, ma nessuno lo sa.
Per peggiorare la situazione metti sul tuo profilo una foto in cui sfoggi degli occhiali a specchio da Blues Brothers e una camicia hawaiana, ma – dal momento che non sei un surfer – non si tratta dell’abbigliamento più acconcio per il gran ballo di Linkedin.
La tua Headline nella migliore delle ipotesi riporta categorie merceologiche scelte a caso, nella peggiore c’è scritto “Titolare” presso …  “Lavoratore” presso …
Il Summary è il tuo CV, ove riporti fedelmente il percorso lavorativo fin da quando, dopo la scuola, lavavi i piatti in pizzeria per arrotondare la paghetta.

LE MALEFICHE SORELLASTRE
Su Linkedin ci sei tu e alcuni altri milioni di professionisti come te.
Magari cialtroni e incompetenti come le sorellastre, ma molto molto bravi a fare marketing.
A questo punto non hai scelta: anche se sei una stragnocca come Cenerentola,
o ti fai l’abito di gala o nessuno ti inviterà.

LA FATA MADRINA
Siamo noi.
Ti rifacciamo il look, valorizziamo la tua naturale bellezza, ti facciamo risplendere della tua miglior luce.
Come lo facciamo?
Grazie alle risorse che possiedi e che ti circondano, ma che regolarmente ignori o trascuri.
Ecco qui entrare in scena…

ZUCCHE E SORCETTI
La zucca ce l’hai proprio lì, sotto al tuo naso: i tuoi prodotti, i tuoi servizi, tutto ciò che sai fare benissimo per i tuoi clienti. Peccato che tu veda solo una zucca, bella polposa, sì, ma non sappia vederne il potenziale.
La zucca noi te la trasformiamo in una carrozza super accessoriata,
grazie alla Scrittura Potente che, come una bacchetta magica,
spreme fuori dai tuoi racconti il meglio che offri al mercato.

Ma la migliore carrozza e il più bell’abito non ti bastano per andare al ballo se non hai i cavalli che ti trainano.
Sei circondato dai sorcetti: sono tutti i contatti professionali che non hai mai considerato.
Ancora una volta ti aiutiamo a comunicare con loro, a fare in modo che ti aiutino, ti trainino come cavalli di razza.

IL PRINCIPE
Ce l’hai fatta!
Ti abbiamo rimesso a nuovo, rifatto il look;
ora risplendi della tua miglior luce e fai crepare di invidia le sorellastre.
Il Principe, il potenziale miglior cliente che hai sempre desiderato ti si inchina di fronte e ti invita a ballare.

LA FATIDICA MEZZANOTTE
Danzi e danzi e ti scordi le nostre raccomandazioni.
Tra un giro di valzer e l’altro dimentichi di coltivare le tue reti, di lavorare sul SEO, il tempo passa e tu, stordito dall’ebbrezza, non ti accorgi che scocca la mezzanotte.

La carrozza ridiventa zucca, i cavalli sorcetti e ti ritrovi a terra vestito di stracci.
Ti sei concentrato per un po’ solo su qualche contatto, non hai lavorato sul tuo personal branding e sui contenuti, mentre il tuo sito web non lo si trova nemmeno digitando il tuo nome e cognome.
La fata madrina si è sgolata inutilmente e tu sei lì sconsolato a dire: “Linkedin non funziona”.

Ma come in tutte le fiabe che si rispettino anche qui c’è un lieto fine.

LA SCARPETTA DI CRISTALLO
Proprio come la delicata scarpetta di cristallo calza a pennello solo sul minuto piedino di Cenerentola, così ti possiamo garantire che su Linkedin trovi proprio i clienti che ti calzano su misura: quelli bravi e buoni, che ti pagano puntualmente e non hanno pretese sconsiderate, quelli che ti apprezzano e parlano bene di te.

La scarpetta che cos’è?
Non è altro che la tua intima essenza, ciò che SOLO TU sai dare ai clienti.
La scarpetta è il segno che lasci grazie alla tua comunicazione speciale,
quella che diventa la tua marca distintiva e che il mercato riconosce.

Eccoci qui: siamo copywriter, fotografi, webmaster, web designer, social media marketer, digital specialist, video maker, web project manager, event manager.

Il nostro obiettivo è ottenere risultati concreti e misurabili per i clienti, perché noi sappiamo che il web ti aiuta a vendere di più, a condizione che tu ci sappia stare da professionista e non da cazzaro.

Come lo sappiamo?
Semplice: noi i nostri clienti li troviamo online.
Ci piace diffondere bellezza e armonia, aiutare le persone a produrre ricchezza e divertirci quando lavoriamo.

Se pensate che il web sia roba per adolescenti border line afflitti da turbe della socializzazione,
se su FB postate solo le foto della merenda e i primi piani dei vostri piedi
e usate Instagram per fare stalking al gatto di casa,
forse faticherete a comprendere cos’è SEOspirito.

Voglio pensare che invece siate animati da buona volontà e,
benché su Linkedin confondiate ancora il profilo con la pagina aziendale,
magari vi interessi comprendere che cosa può fare un gruppo di appassionati di web,
ben determinati a cambiare il mondo e il modo di lavorare.

Per un attimo vi chiedo di smettere di credere che fare un sito web sia un gioco da ragazzi;
vi imploro di arrendervi all’evidenza che scrivere per comunicare con chiarezza i vostri punti di forza professionali non è come scrivere un sms alla morosa;
vi garantisco che – per quanto vi impegnate – le foto del vostro capannone fatte col telefonino faranno sembrare la vostra azienda un centro di accoglienza per terremotati.

E il video? Lasciate perdere.
Se non siete professionisti otterrete meravigliosi primi piani in cui il naso del vostro soggetto occupa i tre quarti dell’inquadratura, a scapito della testa che viene mozzata, mentre l’audio sembrerà una registrazione dei messaggi dall’oltretomba.

Anche se avete figli, nipoti, cugini e giovani amici di famiglia “tanto bravi a ciappinare sul computer” trattenetevi dalla spinta compulsiva a far loro disegnare il vostro logo.

Se avete già fatto queste esperienze non chiedetevi perché il vostro sito non se lo fila nessuno e quello che postate sui social lo guardano solo gli amici compiacenti. Non lamentatevi dicendo: “su Linkedin ho 10.000 contatti, ma non ho trovato nessun cliente”.

Se siete stanchi di entrare in rete dalla porta di servizio, vestiti come la piccola fiammiferaia, potete contattarci.
Ci prenderemo cura di voi.
http://www.seospirito.com/

Nelle intense giornate di inaugurazione della 56° Biennale d’Arte, tre lussuose imbarcazioni ospitano l’equipaggio di Influencers internazionali: fotografi, giornalisti, igers, esperti di digital e social media marketing, che sbarcano a Venezia per raccontare il modo di vivere veneziano.

2 milioni e 400.000 followers li seguono su Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest.

Nice Touch, brand specializzato nella personalizzazione di bottiglie di vini e autore di uno speciale brevetto, ha creato per l’occasione la collezione di eleganti rivestimenti in tessuti pregiati, impreziositi da cristalli Swarowsky.

Un’opportunità unica di raccontare al mondo l’arte e l’inventiva degli artigiani italiani, sempre al primo posto nell’innovazione e nello stile.

Giovedì 7 maggio
Venezia, Arsenale
Cocktail di presentazione del brand
solo su invito

Info:
PR Ufficio Stampa
Regina Moretto
The Liquid Press
+39 340 580.25.31

Sono una Signora All’Antica
Un’Antica Signora arrivata su FB perché non se ne può più fare a meno, come dell’e-mail, del PC, del cellulare, di skype, di youtube …
Ma sarà vero ? Chissà …

Mentre mi interrogo su questo, cerco di capire come adattare queste modalità relazionali feisbukkiane alla mia educazione d’altri tempi.
Mi sento dinosaurica, ma tengo duro.
Se mi chiedete l’AMICIZIA per me è davvero un impegno. Quindi vorrei capire CHI me la chiede.
Faccio domande un po’ démodée del tipo : “ma ci conosciamo ?” E cerco di scrutare con i miei occhietti miopi le immagini del profilo per comprendere chi sono questi amici (che spesso non conosco). Mi chiedo se voglio davvero tutti questi amici che non sono amici.
Poi mi rispondo che magari lo possono diventare
E cerco di rilassarmi.

E gli inviti agli EVENTI ? Che parolona pomposa ! Per me un evento è ancora qualcosa di grandioso, tipo, che ne so … La Rivoluzione Russa, Il Crollo Del Muro Di Berlino, La Morte Del Papa … Nemmeno ai concerti afro riesco a dare la dignità di Eventi. Figuriamoci … non esageriamo ! e invece questi eventi spiccioli, consumabili, quasi invisibili, pullulano in FB e  sono talmente tanti che alla fine nemmeno li vedi più.

Quanto a baci e abbracci. Io ve li do volentieri amici miei, ma preferisco baci e abbracci veri. Comunque chi si contenta gode. Intanto di FB mi prendo il buono. Video inediti. Video sconosciuti, Interventi originali. E mi piace vedere le foto delle mie amiche e dei miei amici (quelli che abbraccio veramente, annusandoli, perché i miei amici hanno un buon odore, ma questo su FB non si sente).

La cosa che mi piace di più è CLICCARE IL TASTO IGNORA. Lo clicco spesso e volentieri: all’inizio lo cliccavo per errore, adesso che ho capito come funziona lo clicco con somma regale soddisfazione. Mi fa sentire come La Regina Di Cuori Di Alice : “Tagliategli la testa !” E che la persona sappia che ho schiacciato il tasto IGNORA non mi disturba affatto. Anche in FB rivendico il diritto alle mie scelte. Non sono obbligata a accettare tutto e tutti.

Insomma questo è FB Alla Corte Di Regina.

[28 febbraio 2010]